بدأت منصة مشاركة الصور “إنستغرام” مؤخرًا اختبار ميزة جديدة تسمى “الفواصل الإعلانية”. تُعدّ هذه الإعلانات غير قابلة للتخطي، حيث تقطع تجربة التصفح لدى المستخدمين وتجبرهم على مشاهدة إعلان لمدة 3 إلى 5 ثوانٍ قبل أن يتمكنوا من مواصلة التمرير واستعراض المنشورات.
تأثير الإعلانات على نموذج عمل إنستغرام:
تعتمد شركة ميتا، مالكة إنستغرام، بشكل كبير على الإعلانات للحفاظ على استمرارية خدماتها المجانية وتحقيق الأرباح. تُعدّ الإعلانات جزءًا أساسيًا من نموذج عمل الشركة ومنصاتها المختلفة، حيث تستهدف المستخدمين بدقة استنادًا إلى اهتماماتهم ونشاطهم في تلك المنصات.
تحديات تواجهها ميتا:
في الآونة الأخيرة، بدأت شركة ميتا تواجه تحديات مثل قواعد الخصوصية الصارمة، وزيادة شعبية تطبيق تيك توك. لذا، تحاول الشركة اكتشاف طرق جديدة لتحقيق الإيرادات، مثل المشتريات داخل التطبيق والاشتراكات، والآن تختبر فواصل الإعلانات غير القابلة للتخطي.
تجربة الإعلانات على إنستغرام:
اعتادت إنستغرامإدماج الإعلانات بطريقة جيدة في صفحات المستخدمين. حيث اعتاد المستخدمون رؤية المنشورات الممولة التي تبدو تقريبًا كالمحتوى العادي. وكانت هذه الإعلانات تحافظ على تفاعل المستخدمين دون أن تكون مزعجة.
لكن فواصل الإعلانات مختلفة؛ لأنها تقطع تجربة الاستخدام بطريقة إجبارية دون خيار لتخطيها.
ردود الفعل على فواصل الإعلانات:
لم تعلن شركة ميتا رسميًا إدراج الفواصل الإعلانية ضمن تجربة المستخدمين في المنصة، لكنها تختبرها حاليًا في عدد محدود من الحسابات. مما أدى إلى حدوث ارتباك وإحباط بين المستخدمين الذين بدأوا رؤيتها في حساباتهم.
انتقد المستخدمون بشدة الفواصل الإعلانية التي لا يمكن تخطيها، ووصفها بعضهم بأنها تؤثر سلبًا في تجربة المستخدم، وتقلل التفاعل مع الإعلانات، كما أنها قد تؤدي إلى تقليل الوقت الذي يقضيه المستخدمون في المنصة، وتدفعهم إلى استخدام منصات منافسة.
مستقبل فواصل الإعلانات على إنستاجرام:
تبدو الفواصل الإعلانية حاليًا مقتصرة على مجموعة صغيرة من المستخدمين من أجل اختبارها لقياس ردود الفعل تجاها، وتقييم تأثيرها في عائدات الإعلانات.
ولا يُعرف حتى الآن إذا كانت الشركة ستمضي قدمًا وتطلق تلك الإعلانات على نطاق واسع، أم ستتخلى عنها بعد ردود الفعل السلبية التي تلقتها.