أطلقت الجمعية السعودية للعلاقات العامة والإعلان (سابرا) ميثاق ممارسة مهنة العلاقات العامة والإعلان، في خطوة تهدف إلى تعزيز القيم المهنية مثل المصداقية والنزاهة والشفافية والتميز.
يُعتبر هذا الميثاق دليلًا مهنيًا وأخلاقيًا يُساعد ممارسي العلاقات العامة على الالتزام بأفضل المعايير، بما يتماشى مع الأهداف التنموية للمملكة العربية السعودية.
وقد تم الإعلان عن هذا الميثاق خلال لقاء خاص لمسؤولي العلاقات العامة في الجهات الحكومية، الذي نظمته الجمعية مؤخرًا.
يهدف الميثاق إلى تعزيز الثقة والمصداقية في مهنة العلاقات العامة من خلال التزام الممارسين والمعنيين بأعلى المعايير الأخلاقية والمهنية.
كما يحدد مجموعة من الأساليب المناسبة للتعامل مع المواقف المعقدة، مثل الأزمات الإعلامية وتضارب المصالح، بالإضافة إلى تعزيز العلاقات الإيجابية والمستدامة مع الجمهور وأصحاب المصلحة.
ويتضمن الميثاق عدة أهداف رئيسية، منها تعزيز الثقة بين الممارسين والجمهور، وتوجيه العاملين نحو تحقيق ممارسات مهنية وأخلاقية.
ويهدف إلى حماية سمعة المهنة من أي ممارسات غير لائقة، وضمان الالتزام بالمعايير المحلية والدولية. ويُبرز الميثاق أهمية خلق بيئة عمل احترافية قائمة على النزاهة والشفافية في جميع الأنشطة.
تتمحور المبادئ الأساسية للميثاق حول الالتزام بالقيم والأنظمة السعودية، مع الانتباه لاحترام القيم الإسلامية والعادات الثقافية في كل أشكال التواصل، كما تشجع الجمعية على تطوير المعرفة والمهارات المهنية من خلال برامج تدريبية تعتمد على أسس علمية.
وتؤكد الجمعية على ضرورة تقديم معلومات دقيقة وشفافة للجمهور، مع تجنب نشر معلومات مضللة أو تشويه الحقائق.
إضافة إلى ذلك، يركز الميثاق على أهمية التصرف بأمانة وشفافية، والالتزام بالمسؤولية الاجتماعية في خدمة المجتمع وتعزيز المصالح العامة، كما يدعو الميثاق إلى حماية الخصوصية وسرية معلومات العملاء، مع ضمان الحفاظ على المعايير الأخلاقية والمهنية.
يأتي هذا الميثاق في إطار جهودها لخدمة قطاع العلاقات العامة والإعلان في المملكة، من خلال تعزيز الابتكار والتطوير المستمر، والتزامها بالتعلم والتدريب لتحسين الكفاءة وترسيخ المعايير الأخلاقية.