أعلنت شركة نايكي الأمريكية، الرائدة في صناعة الملابس الرياضية، عن تراجع إيراداتها بنسبة 9% على أساس سنوي، حيث سجلت 11.3 مليار دولار في الربع الماضي، متجاوزة توقعات المحللين بفارق طفيف.
وأظهرت نتائج الشركة انخفاضًا حادًا في الأرباح الفصلية بنسبة 32%، لتصل إلى 794 مليون دولار، إلا أن أرباح السهم الواحد بلغت 54 سنتًا، متجاوزة تقديرات المحللين التي توقفت عند 29 سنتًا فقط.
وعقب الإعلان عن هذه النتائج، شهد سعر سهم نايكي ارتفاعًا بأكثر من 3% في تعاملات ما بعد ساعات التداول في بورصة نيويورك، ما يعكس ثقة المستثمرين في قدرة الشركة على التعافي رغم التحديات.
أحد العوامل الرئيسية وراء هذا الانخفاض في المبيعات كان تراجع الأداء في السوق الصينية بنسبة 17%، وهو ما أثر على النتائج الإجمالية للشركة.
في محاولة لإعادة توجيه استراتيجيتها، عاد المخضرم إليوت هيل إلى قيادة الشركة في أكتوبر الماضي، حيث تولى منصب الرئيس التنفيذي بعد تقاعده، خلفًا لجون دوناهو.
وكان دوناهو قد ركّز خلال فترة رئاسته على المبيعات المباشرة، لكن هذه السياسة أدت إلى ترك فراغ في المتاجر التقليدية، ما أتاح للعلامات التجارية المنافسة فرصة تعزيز وجودها واستقطاب المزيد من العملاء.
وفي تعليقه على النتائج، أكد هيل أن التقدم المحرز في تحقيق الأولويات الاستراتيجية للشركة خلال آخر 90 يومًا يعزز ثقته في أن نايكي تسير على الطريق الصحيح.
وأضاف أن الشركة نجحت في ترك بصمة قوية خلال هذا الربع من خلال منتجات الأداء الرياضي، وسرد قصص الرياضيين، والمشاركة في الأحداث الرياضية الكبرى.
ورغم التحديات التي تواجهها نايكي، لا تزال الشركة تعمل على تعزيز ريادتها في قطاع الملابس الرياضية، مع تركيز متجدد على الأسواق العالمية واستراتيجيات النمو المستدام.