أصدرت شركة YouGov البريطانية تصنيفها السنوي لأكثر العلامات التجارية التي يوصي بها العملاء، والذي يسلط الضوء على العلامات التجارية التي حصلت على أعلى نسب التوصية من زبائنها في 28 سوقًا عالميًا.
في السعودية، تصدرت “الخطوط الجوية السعودية” (سعودية) القائمة بحصولها على نتيجة 91.0، تلتها “نيوم” و”البيك” بنفس النتيجة 88.7.
وتعكس هذه التصنيفات مدى الولاء العميق الذي يكنه المستهلكون السعوديون للعلامات المحلية البارزة مثل سعودية، والبيك، والمراعي، إلى جانب الحماس الكبير للمشاريع العملاقة مثل نيوم والقدية.
ورغم هيمنة العلامات المحلية، إلا أن وجود أسماء عالمية مثل adidas، وهيلتون، وNike يشير إلى نظرة استهلاكية سعودية أكثر انفتاحًا على العلامات التجارية العالمية.
وكشفت YouGov عن العلامات التجارية التي حققت أكبر تحسن في تقييماتها خلال الـ12 شهرًا الماضية، حيث تصدرت القائمة “تانج” (+8.7) و”كيندر جوي” (+8.6)، ما يعكس زخمًا قويًا في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG).
وشهدت الخدمات المالية حركة إيجابية، حيث برز “البنك العربي الوطني” ضمن أكثر العلامات تحسنًا، وفي قطاع الأزياء والتجزئة، سجلت H\&M (+7.6) وREDTAG (+7.4) مكاسب ملحوظة، مما يشير إلى تجدد ثقة المستهلكين.
وضمت قائمة العلامات الصاعدة أيضًا سلسلة الوجبات السريعة “كودو” (+6.6)، إلى جانب علامات محبوبة مثل “دانيته” (+6.6)، و”كوكاكولا لايت” (+6.4)، و”إكسترا” من ريغلي (+6.3)، و”بانتين” (+6.2).