أعلنت شركة ستاربكس الأميركية عن خططها للبحث عن شريك جديد لتعزيز حصتها في السوق الصينية، في خطوة تهدف إلى مواجهة تراجع حصتها السوقية إلى النصف خلال السنوات الخمس الماضية، نتيجة نمو المنافسين المحليين وتزايد وعي المستهلكين بالتكلفة.
ووفقًا لمصادر مطلعة، فقد دعت الشركة مجموعة محدودة من المشترين المحتملين لتقديم عروض غير ملزمة خلال الأسبوعين المقبلين، من بينهم شركات رأس المال الخاص كارنلي وإيكو هيلهاوس إنفستمنت وبريميفيرا كابيتال، إضافة إلى باين كابيتال وكيه كيه آر وشركة التكنولوجيا الكبرى تينسنت.
وستتاح لهذه الأطراف الفرصة للاطلاع على التفاصيل المالية والتشغيلية لأعمال ستاربكس في الصين ضمن عروض الإدارة.
وكانت الشركة قد بدأت عملية البحث عن شريك منذ مايو الماضي، مع توضيحها أنها لا تفكر في بيع كامل أعمالها الصينية، والتي قد تصل قيمتها إلى نحو 10 مليارات دولار.
وفي يوليو، اختارت ستاربكس حتى عشرة أطراف مهتمة ووقعت معهم اتفاقيات عدم إفصاح قبل منحهم إمكانية الوصول إلى البيانات المالية والتشغيلية، فيما لم يتم بعد تحديد هيكل الصفقة أو حجم الحصة المراد بيعها.
وتأتي هذه الخطوة بعد أن سجلت ستاربكس إيرادات قوية خلال الربع المنتهي في يونيو، حيث ارتفعت الإيرادات الصافية 3.8% لتصل إلى 9.46 مليار دولار، متجاوزة توقعات المحللين، رغم تراجع المبيعات في المتاجر المماثلة للربع السادس على التوالي بنسبة 2%.
وفي الصين، تواجه الشركة تحديات كبيرة تشمل النمو الاقتصادي البطيء والمنافسة الشديدة من العلامات المحلية مثل “لاكِن كوفي”، التي اكتسبت حصة سوقية كبيرة بفضل أسعار أقل وانتشار واسع في المدن الصغيرة.
ووفق بيانات شركة يوروبيور إنترناشونال، تراجعت حصة ستاربكس السوقية في الصين من 34% عام 2019 إلى 14% العام الماضي.
وتحاول ستاربكس مواجهة هذه التحديات من خلال تخفيض أسعار بعض المشروبات وزيادة وتيرة الابتكار في المنتجات المخصصة للسوق الصينية، مع تسجيل زيادة في المبيعات بالمتاجر المماثلة بنسبة 2% في الربع المنتهي في يونيو.
وتشغل الشركة 7,828 فرعاً في الصين حتى نهاية يونيو، دون الإفصاح عن الأرباح الأساسية لأعمالها في البلاد.