وداعًا ميتافيرس.. فيسبوك تُغازل جيل زد

تخلت شركة “ميتا” جزئيًا عن حلمها الافتراضي في “الميتافيرس”، لتعود بتركيزها إلى الواقع عبر تحديث شامل لتطبيقها الرئيسي “فيسبوك”، مستهدفةً مغازلة الجيل الجديد بميزات مستوحاة من “إنستجرام” وتعزيز ما ينجح فعلًا: التجارة الاجتماعية.

تأتي هذه التغييرات بعد أيام من أنباء عن تقليصات كبيرة في جهود الشركة بمجال “الميتافيرس” -الذي كان رهانها المستقبلي قبل طفرة الذكاء الاصطناعي- لتواجه حقيقة أن نمو فيسبوك لا يزال ثابتًا في أسواق رئيسية مثل الولايات المتحدة، مع قاعدة مستخدمين يسيطر عليها كبار السن وجيل “إكس”.

“ماركت بليس”.. المغناطيس الجديد

في محاولة لضخ دماء شابة في التطبيق، رصدت “ميتا” أن ما يجذب الشباب (الجيل زد) ليس التواصل الاجتماعي التقليدي، بل “فيسبوك ماركت بليس” (Marketplace).

ووفقًا لتقرير صادر عن “eMarketer” لعام 2025، يستخدم أكثر من نصف مستخدمي الجيل زد في الولايات المتحدة هذا المتجر. وأكدت “ميتا” الشهر الماضي هذا التوجه، مشيرةً إلى أن واحدًا من كل أربعة شباب بالغين من المستخدمين النشطين يوميًا في أمريكا وكندا يستخدمون الخدمة.

ولذلك، قررت الشركة في التحديث الجديد -الذي سيُطرح قريبًا عالميًا- نقل أيقونة “ماركت بليس” من قائمة “المزيد” المخفية لتستقر في “شريط التنقل السفلي” جنبًا إلى جنب مع ميزات الفيديو “Reels” والأصدقاء.

لمسات من “إنستجرام”

خضع التطبيق لعملية “تجميل” بصرية لتقريب تجربة الاستخدام من تطبيق “إنستجرام”، وشملت التغييرات:

• النقر المزدوج: سيتمكن المستخدمون الآن من النقر مرتين على الصور في “الخلاصة” (Feed) لتسجيل الإعجاب، مع عرض الصور في شبكة موحدة وإمكانية تكبيرها لملء الشاشة بنقرة واحدة.

• بحث غامر: تم تحديث نظام البحث ليشمل شبكة عرض تدعم جميع أنواع المحتوى، مع اختبار عارض جديد للصور والفيديو بملء الشاشة يسمح بالاستكشاف دون فقدان مكانك في الصفحة.

• التعليقات والمحادثات: أصبحت الردود أكثر انسيابية، مع شارات (Badges) أكثر وضوحًا، وأدوات جديدة لتثبيت التعليقات. كما أتاحت الشركة الإبلاغ المجهول عن التعليقات غير ذات الصلة التي تشوش المحادثة.

عودة إلى “الأصدقاء”

تحاول “ميتا” استعادة سمعة فيسبوك كمكان لربط الأصدقاء، بعد سنوات من إغراقه بمحتوى الأخبار وصناع المحتوى. وسيتيح التحديث الجديد للملفات الشخصية إضافة معلومات تفصيلية عن الهوايات، والبرامج التلفزيونية المفضلة، وخطط السفر.

وتهدف هذه الميزة إلى ربط المستخدمين بأصدقاء يشاركونهم نفس الاهتمامات أو الوجهات السياحية. ولتجنب إزعاج المستخدمين -كما حدث سابقًا عند نشر كل تحديث للصورة الشخصية في الخلاصة- سيملك المستخدمون الآن حرية تقرير ما إذا كانت هذه التحديثات ستظهر في “الخلاصة” (Feed) أم لا.

وأكدت الشركة أن هذه الميزات الجديدة ستصل للمستخدمين عالميًا خلال الأسابيع المقبلة، مع تخصيص بعض التحديثات مثل التنقل الجديد وتصميم القصص (Stories) للهواتف المحمولة فقط.