أظهرت دراسة حديثة صادرة عن مؤسستي “شارتبيت” و”سيميلار ويب” انخفاضًا ملحوظًا في حركة المرور المُحوّلة من فيسبوك إلى المواقع الإخبارية الخارجية.
حيث كشفت الدراسة عن انخفاض بنسبة 50% في هذه الزيارات خلال العام الماضي، بينما انخفضت بنسبة 58% على مدار السنوات الست الماضية.
ويُعزى هذا التراجع إلى عدة عوامل رئيسية:
1. خوارزميات فيسبوك:
- قامت فيسبوك بتعديل خوارزمياتها لتقليل ظهور الروابط الخارجية، مع التركيز على المحتوى المُنتج داخل المنصة مثل مقاطع الفيديو والصور.
- يُفضّل هذا التغيير المحتوى الترفيهي على المحتوى الإخباري، ممّا يقلّل من فرص وصول المستخدمين إلى الأخبار من المواقع الخارجية.
2. مشروع “فيسبوك نيوز”:
- أعلنت ميتا، الشركة الأم لفيسبوك، عن إنهاء مشروع “فيسبوك نيوز” في ديسمبر 2021.
- كان هذا المشروع يهدف إلى دعم ناشري الأخبار من خلال عرض محتواهم بشكل مباشر على منصة فيسبوك.
- أدّى إلغاء المشروع إلى فقدان مصدر هام لحركة المرور بالنسبة للمواقع الإخبارية.
3. تركيز فيسبوك على التفاعل:
- تُركّز فيسبوك على زيادة مدة بقاء المستخدمين على منصتها، ممّا يدفعها إلى تفضيل المحتوى الذي يُحفّز التفاعل، مثل الصور ومقاطع الفيديو، على المحتوى الإخباري.
- غالباً ما يكون المحتوى الإخباري جدلياً ويُثير النقاش، ممّا قد يُقلّل من رغبة المستخدمين في البقاء على المنصة.
4. مخاوف سياسية:
- تُواجه فيسبوك تدقيقًا متزايدًا من قبل الجهات التنظيمية بسبب دورها في نشر المعلومات المُضلّلة والخطابات المُتحمّسة.
- قد يكون تقليل المحتوى الإخباري خطوة من قبل فيسبوك للحد من هذه المخاوف.