تحولت مباراة إنجلترا والنرويج، المقررة ضمن منافسات الدور ربع النهائي من بطولة كأس العالم 2026، إلى مواجهة ساخرة خارج الملعب بين شركتي «الخطوط الجوية النرويجية» و«الخطوط الجوية البريطانية».
وبدأت القصة عندما وجهت الشركة النرويجية تحديًا إلى نظيرتها البريطانية عبر منصة «إنستجرام»، متسائلة: «هل أنتم مستعدون للمخاطرة بشعاركم؟».
واقترحت الشركة اتفاقًا طريفًا يقضي بأن تضع شركة الطيران التابعة للمنتخب الخاسر شعار الشركة المنافسة صورةً لحسابها الرسمي على «إنستجرام» لمدة يوم كامل.
وقالت «النرويجية» في رسالتها: في حال فوز النرويج، سيكون على الخطوط البريطانية استبدال شعارها بشعارنا طوال يوم الأحد، والعكس في حالة فوز إنجلترا.
ولم تتأخر الخطوط الجوية البريطانية في الرد، إذ كتبت بثقة: «لا تدخلوا في تحديات لا تستطيعون الفوز بها»، لتسألها الشركة النرويجية ما إذا كانت خائفة من قبول الاتفاق.
وجاء الرد البريطاني بطابع ساخر يعتمد على التلاعب باسم النرويج، إذ كتبت الشركة عبارة تعني: «خائفون؟ مستحيل يا صديقي».
وبعد سلسلة من التعليقات والمقاطع الساخرة، وافقت الخطوط البريطانية رسميًا على التحدي، قائلة: «تم قبول التحدي.. لكن لا تتفاجؤوا عندما نحقق الفوز على ارتفاع التحليق».
وردت الشركة النرويجية بأنها تحب هذه الثقة، وطالبت منافستها بمراجعة الرسائل الخاصة للحصول على الشعار الذي سيستخدمه الطرف الخاسر.
ولم يقتصر التفاعل على الشركتين، إذ دخلت شركات طيران أخرى على خط المواجهة، من بينها «سويس» و«فيناير» و«إيرباص» و«إيتا» و«الخطوط الهندية» و«آيسلندا للطيران»، ونشرت تعليقات وصورًا ساخرة توحي بأنها تتابع المواجهة وكأنها مباراة أخرى قبل انطلاق اللقاء.
كما تفاعلت هيئة السياحة القطرية مع السجال، مشيرة إلى أن الخطوط الجوية القطرية ستحظى بمقعد في الصفوف الأمامية لمشاهدة المنافسة الطريفة.
وحصد منشور الشركة النرويجية أكثر من 112 ألف إعجاب وآلاف التعليقات، بينما تجاوز أحد ردود الخطوط البريطانية 35 ألف إعجاب، في مؤشر على الانتشار الواسع للمواجهة التسويقية بين الشركتين.